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      “首薈??順益舒??”火爆出圈,看魯南制藥的商標品牌布局!

      452次 2022-06-20

        魯南制藥集團作為大型綜合性企業,在全面發展實業的同時,高度重視知識產權的保護以及品牌文化的建設,先后獲得國家知識產權示范企業、國家專利運營試點企業、國家知識產權優勢企業、全國版權示范單位、山東省知識產權示范企業、山東省關鍵核心技術知識產權品牌企業、山東省版權示范單位等榮譽稱號。2021年,魯南制藥品牌價值高達121.91億元。

        商標作為品牌保護的載體,其重要性不言而喻。魯南制藥于早期就設有專職人員進行商標的檢索注冊及維護工作。截止到目前,魯南制藥商標累計注冊申請4419件,獲證3732件。公司產品主標“‘魯南’及圖”,于2006年被評為中國馳名商標;同時為防止他人惡意傍名牌、搭便車,我們將包括魯南厚普制藥有限公司、魯南貝特制藥有限公司、山東新時代藥業有限公司等成員公司的企業商號——“厚普”“貝特”“新時代”等進行了商標保護,成功申請注冊商標。

        公司產品遵循知識產權先行原則,做到提前布局、合法使用、精準維權。產品上除了有主標“‘魯南’及圖”“NTP(新時代)”外,每個產品根據產品特點我們還為其量身定制了獨特的子商標。

        有人不禁會問,這些商標獨特在哪里?今天先讓我們一起了解下首薈通便膠囊的商標故事吧~

        首薈相伴 順益常在

        “首薈通便膠囊”作為公司核心戰略產品,具有養陰益氣,瀉濁通便之功效。該產品經過10年潛心研發,基于“上醫醫未病之病”的理念研究而來,從萬病之源的腸道出發,守護人體“健康之本”,目前為《中成藥臨床應用指南(肛腸疾病分冊)》氣陰兩虛功能性便秘的推薦用藥,曾獲得“中國專利優秀獎”,2020年度品質魯藥建設優秀產品。

        該產品共使用三個商標,分別為“‘魯南’及圖”“順益舒”“首薈”,該產品是我公司除了主標“‘魯南’及圖”以外,唯一同時使用兩個產品商標的產品。

        一個優秀的商標,既要具有顯著性,還要便于消費者識別、認讀和記憶?!笆姿C通便膠囊”不僅是我公司的獨家中藥品種,“首薈”商標也為我公司所獨創,具有極高的顯著性和識別性?!笆姿C”二字不僅是“首薈通便膠囊”的前兩個字,便于消費者呼叫和產品對應,同時“首”有“最先、最高”的意思,“薈”則是“匯集精華”。首薈通便膠囊藥品組方由何首烏、蘆薈、決明子、枸杞子、阿膠、人參、白術、枳實共計8味藥材組成,均是中藥精粹薈集而成,“首薈”二字的含義與產品特點完美契合,代表著該產品最先、最好、最優。

        優質的藥材與配比帶來優質的療效,首薈通便膠囊依據中醫藥理論,融會臨床經驗,選藥精當、配伍嚴謹、標本兼顧、切中病機,君臣佐使俱全,藥物之間七情相合,共奏潤腸通便,瀉濁排毒,養陰益氣之功。結合該產品功效及腸道特點,我們又使用了具有較好含義的“順益舒”商標,與“首薈”結合使用?!绊槨薄耙妗薄笆妗比齻€文字組合在一起,寓意著患者使用該產品可以幫助腸道變得更加暢通、舒適。

        目前“首薈 順益舒”已經成為了一句健康簡短的廣告語,在口耳相傳中,不斷增強消費者的多品牌概念,打造多個產品品牌,為產品提供全方位的知識產權保護。

        除商標外,為保護首薈通便膠囊核心技術,我公司圍繞該產品申請專利49件,專利申請保護范圍涵蓋組合物、處方改進、新用途等領域,為進一步拓展國外市場,目前已經申請PCT專利,未來公司將進一步拓展海外市場,將中華民族的瑰寶惠及全世界。

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